產品是企業與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產品的“無言的推銷員”，恰到好處、創新簡潔的包裝設計是產品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵。現在，跟稻爾廣告共同來探討品牌包裝設計在品牌策劃中的作用是什么？假設你是消費者，面對貨架上數十種品牌的同類產品，保質期、價格、包裝，什么是導致你購買該產品的決定性因素呢？
相關統計數據顯示，是產品的包裝。據調查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產品包裝以及產品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今，它已經成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經成為產品在終端制勝的關鍵。
追求美觀和實用性，商家投入了大量的成本，但在使用包裝材料的時候有些企業存在偷工減料，采用不環保的材質，對消息者身心健康帶來極大危害。以往的包裝設計雖然不太入眼，但經濟實用，貨真價識，對產品具有一定的保護性，現在的包裝做工很精美，但很多材質采用泡沫塑膠，以及低成本的紙板取代，對產品不具備安全保護性，在運輸過程也會影響到商品的損壞。
市面許多產品過度的包裝，也會導致對品牌負面的影響，能快速的吸引消費者，包裝設計非常的重要性，前期發了很多金錢和物力，但后期制作時候不采用優質的材料進行包裝。如果消費者花了錢，沒有買到對應的商品價值，心中自然覺得有一種受欺騙的感覺，嚴重影響對品牌的信賴度。
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